I BORGHI PIÙ BELLI D’ITALIA E MASTERCARD A VENEZIA PER RACCONTARE IL TURISMO CHE CAMBIA
In occasione dell’83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica della Biennale di Venezia, l’Associazione I Borghi più belli d’Italia ha partecipato all’evento “Shaping the Future of Italian Tourism: Data, Innovation and Priceless Experiences”, promosso da Mastercard e dedicato alle nuove prospettive del turismo italiano.
La conferenza, che si è svolta l’8 settembre presso la Scuola Grande della Misericordia di Venezia, ha riunito diversi protagonisti del settore per approfondire l’evoluzione del turismo attraverso i dati, la promozione dei territori, l’innovazione e le nuove esperienze di viaggio.
L’Italia si conferma una destinazione capace di attrarre visitatori da tutto il mondo. Lo evidenziano i principali trend rilevati dall’Osservatorio del Turismo Regionale di Mastercard nell’ultima stagione estiva, nel periodo maggio-agosto 2026: la spesa turistica internazionale ha rappresentato il 61% del totale, registrando una crescita del 9% rispetto al 2025. Nel corso dell’incontro sono stati presentati anche i dati relativi ai Comuni che fanno parte dell’Associazione I Borghi più belli d’Italia, che confermano il ruolo sempre più significativo dei piccoli centri nel panorama turistico nazionale. Nell’estate 2026, infatti, i borghi hanno rappresentato l’8% della spesa turistica complessiva in Italia, mentre la componente internazionale ha registrato una crescita dell’8% rispetto all’anno precedente. Numeri che testimoniano la crescente capacità dei piccoli centri di attrarre visitatori alla ricerca di autenticità, esperienze e di un contatto più diretto con le comunità e i territori.
Un’attenzione particolare è stata dedicata al Veneto, regione caratterizzata da una forte vocazione internazionale e da un’offerta turistica particolarmente diversificata, nella quale anche i borghi ricoprono un ruolo importante. A rappresentare la rete de I Borghi più belli d’Italia sono stati Cison di Valmarino e Follina, entrambi in provincia di Treviso, presenti all’evento rispettivamente con il vicesindaco Marco Zanin e la sindaca Paola Carniello. Proprio Cison di Valmarino è protagonista di una delle nuove esperienze Priceless sviluppate nell’ambito della collaborazione tra Mastercard e l’Associazione: un’esperienza immersiva che unisce artigianato, cultura ed enogastronomia locale, offrendo ai visitatori un modo autentico di entrare in contatto con l’identità e le tradizioni del territorio. L’iniziativa si inserisce in un percorso più ampio volto a valorizzare le destinazioni al di fuori dei circuiti turistici tradizionali e a trasformare le peculiarità dei borghi e delle loro comunità in esperienze da conoscere e vivere.
Come sottolinea il Presidente de I Borghi più belli d’Italia, Fiorello Primi: “La collaborazione con Mastercard è molto importante per la nostra Associazione perché offre l’opportunità di far conoscere al mondo la rete dei Borghi più belli d’Italia mettendo il risalto esperienzialità e condivisione delle tradizioni delle comunità borghigiane. Fornisce inoltre dati fondamentali per avere cognizione della situazione della frequentazione turistica e di quali sono le motivazione che portano tante persone a scegliere i Borghi più belli d’Italia. Una collaborazione che contribuisce a mettere un ulteriore tassello nella costruzione di strategie finalizzate a mantenere vivo il tessuto comunitario dei Borghi più belli d’Italia”.
La collaborazione con Mastercard unisce così conoscenza dei flussi turistici, promozione ed esperienze sul territorio, mettendo a disposizione dell’Associazione nuovi strumenti per comprendere l’evoluzione della domanda e valorizzare la rete dei Borghi più belli d’Italia. L’obiettivo è trasformare la crescente attrattività turistica dei piccoli centri in un’opportunità concreta per i territori, capace di sostenere le economie locali e contribuire a mantenere vivo il tessuto sociale e comunitario dei borghi.
Roma, 9 settembre 2026